Nulla da dire, l'interesse verso i motori di ricerca ed il loro potenziale sta aumentando in maniera esponenziale. Decisamente in ritardo rispetto ai ben più evoluti States, anche l'Italia registra un notevole incremento, in termini di fatturato, nel settore del web marketing. Una svolta epocale nel campo della promozione delle aziende e delle attività di branding. L'attività di promozione sui motori di ricerca è sempre più preferita ad attività di marketing classico, una delle ragioni principali consiste nel fatto che, a differenza di una campagna di marketing tradizionale, il posizionamento sui motori di ricerca produce dei risultati concreti e rilevabili statisticamente in termini di ROI e conversione agli obiettivi prefissati. In un periodo di crisi, di rivalutazione degli investimenti e di contenimento dei costi, la scelta di un piano di promozione sui motori di ricerca può rivelarsi determinante in termini di profitto per l'azienda. Diventa necessario, dunque, districarsi tra le tante proposte di promozione sui motori, consulenze e seo agency che in Italia propongono piani di online business ad alta conversione e ad alto roi. Si distingue tra web agency che hanno esteso la propria sfera di servizi al settore del web marketing e a sem/ seo agency specializzate nate per dare un servizio completo e una consulenza altamente professionale a piccole e grandi realtà aziendali. Web agency e seo agency, consapevoli del crescente interesse verso i motori di ricerca come strumento di promozione, propongono ormai da tempo piani di visibilità sui motori di ricerca di diverso tipo, con caratteristiche e differenze spesso difficili da cogliere e, per questo motivo, spesso difficilmente quantificabili in termini di efficacia e incisività. Tra i piani di posizionamento sui motori di ricerca ne vengono proposti alcuni che apparentemente sembrano poter dare visibilità e traffico sui motori ma che, una volta applicati, si traducono in veri e propri fallimenti. Le parole chiave proposte, infatti, spesso vengono vendute come performanti e vengono percepite come tali anche da chi investe su di esse. Alla base di questo c'è un errore di fondo da parte delle seo agency e da parte dell'azienda: le parole chiave da scegliere devono avere un certo traffico ma, soprattutto, devono essere in target, devono cioè raggiungere un'utenza ben specifica, interessata a ciò che l'azienda realmente offre. Se non si pianifica questo all'inizio, il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca si traduce in un fallimento e in una spesa inutile. Questo discorso vale anche per le campagne di keyword advertising (Adwords per esempio), in questo caso, però, il monitoraggio della campagna pay per click fornisce risultati immediati ed è possibile agire con delle modifiche in modo tempestivo al fine di limitare i danni. Un piano di posizionamento siti web sui motori, invece, una volta intrapreso, può essere modificato relativamente e in tempi più lunghi. Nella scelta di una seo agency specializzata e competente la prima cosa da considerare è, dunque, l'efficacia in termini di roi del piano proposto, con particolare attenzione alle parole chiave sulle quali investire, al loro traffico e alla loro competitività.
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